申请了商标 后期如何维护_如何申请药水商标

1300元“买”商标 一年后卖了百万

　　抱着自营目的花了1300元注册的商标，之后竟卖出100万元。这事发生在河南一酒企身上，这个商标正是2016年奥运会期间大火的“洪荒之力”。如果您注册商标有难度，那么可以找锐创社标局服务商标，商标注册服务人员解决，高效一流的服务，专业的商标注册顾问，是您的选择。

　　商标交易背后，这个行业的内情也被披露。业内人士称，商标卖出天价毕竟是个案，商标申请的风险和无常，商标交易的偶然和反复，更不足为外人道。

　　【案例】

　　“洪荒之力”33类商标 卖了100万

　　俞春永做梦都没有想到，仅花1300元申请的商标，之后会以100万元价格售出。转手之间价格涨了768倍。

　　河南这家酒企成功注册

　　“洪荒之力”33类商标

　　2015年10月，俞春永委托郑州中桥知识产权代理有限公司律师李宗涛申请一个酒类商标。

　　俞春永开了一家酒企，此次商标申请用的也是这个公司名字。

　　当时正值《花千骨》电视剧热播，他看到一篇文章，里头有个新词“洪荒之力”。他“只是注册试试，没想过能注册成功”。

　　中国商标网信息显示，2015年10月9日，河南一家酒企提交了“洪荒之力”商标的申请，国际分类为33类。河南商报记者查询得知，33类主要是酒产品，包括白酒、葡萄酒、威士忌、苹果酒等。

　　商标申请是一场与时间赛跑的战斗，商标法规定，谁最先申请谁就会成为商标主人。商标申请战况激烈，在俞春永提交了申请后，又有4家公司申请了同为33类的该商标(近似商标)。

　　而中国商标网信息显示，先后正式申请“洪荒之力”商标的件数达699个。也就是说，有数百个企业/自然人一共699次申请了该商标。

　　此次申请，包括注册费及委托代理费等一共花去了1300元。

　　2016年11月14日，国家工商总局给出商标申请核准注册，俞春永的企业申请“洪荒之力”33类商标成功。俞春永拿到了商标证书。

　　一家公司花100万

　　收购这个商标

　　2016年8月8日奥运会期间，游泳运动员傅园慧赛后受访时的一句“我已经用了洪荒之力了”，意外捧红“洪荒之力”这个词。

　　俞春永已经生产了四款标注为“洪荒之力”的酒，三款为酱香型白酒，一款为养生酒。三款白酒零售价分别为299元(500ml)，399元(500ml)，888元(1500ml);养生酒价格为36元(125ml)。他说，白酒以团购和定制为主，养生酒以网络销售为主。

　　李宗涛在2016年奥运会期间多次接到咨询电话。这些客户来自上海、深圳、浙江、广州等地，“四五家企业打电话想买”。

　　直到2017年末，一个客户通过电话联系上了俞春永，表达了购买意向。

　　“目前协议已经签了，价格已经谈妥，100万元，附带着我把‘洪荒之力’名字命名的微信公号也转让给他。对方想分期付款，因为商标过户需要很长时间，长的话甚至需要半年。现在正处于交易阶段，在走手续。”俞春永告诉河南商报记者。

　　【案例】

　　“武林风”电动车商标 卖出了26万元

　　李宗涛是此次商标申请的委托代理人。这仅仅是他12年商标代理从业经历中的一例，但却是销售金额最大的一例。

　　另外一例同样发生在近年，他帮助河南一企业从山东客户手中购买了“武林风”电动车类商标(商品种类编号1204类：含小型摩托车和电动自行车等)，成交价26万元。

　　曲折的是，该商标的原始持有人是河南民权县人，后来被山东客户以10万元买走，用来生产销售电动车。几经辗转，在李宗涛的协助下，河南一企业以26万元价格购得。

　　这次购买过程并非一帆风顺，从2016年8月份买卖双方第一次接洽，一直到2017年底交易最终达成，这期间因为纠纷耽误一年多时间。

　　原因是，在买卖合同签订后的第三天，发现该商标被进行了“商标撤三”申请。“商标撤三”指的是，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

　　李宗涛向河南商报记者回忆时仍心有余悸，“幸亏当时在合同上签订了一个条款，‘过户过程中出现问题，均由山东企业应对’。”好在去年年底，商标过户正式完成了。

　　【生意经】

　　12年过手商标2000个 卖出一个提成10%

　　商标注册代理或销售，是一门生意。

　　“帮助卖方卖出去一个的提成是10%;帮助买主成交的提成一般在1000元~2000元，买的提成买卖金额无关。”李宗涛说。

　　从2006年入行到现在，李宗涛已经在商标代理行业做了12年之久。12年来，他过手的商标在2000个左右。截至目前，他手中尚有100多个商标待出手。

　　商标的公开交易并非都能如意。李宗涛回忆，2014年成功申请的商标“佑爱”，被陕西一家乳业公司看中，后者抛来购买意向，“我要价10万元，沟通了两次，没卖出去。”

　　如今在郑州百荣世贸商城做生意的一个酒水商，注册的商标被一家客户出价10万元欲购买。该酒水商抱定自营心态，始终没卖。

　　10万元在商标交易行业是一个很高的价格。李宗涛称，好商标价格大多在两三万元，能出到10万元已经不低。

　　2017年经李宗涛卖出的商标约16个，买的有四五个，以服装为主。其中一个珠宝首饰商标，加上过户费最终价格3万元。

　　在商标行业征战了12年后，转型成了行业“老炮儿”，接下来要面临的是“中年危机”。

　　近年来，安徽古井贡酒股份有限公司通过大量的广告宣传并巧妙借势“春晚”，将“古井贡酒年份原浆”系列品牌效应逐步提升，但同时也因商标名称疑似和白酒惯用术语“年份酒”、“原浆酒”混淆而饱受质疑。“年份原浆”究竟代表了古井贡酒自身的品质还是“文字游戏”?且听锐创社知识产权商标查询网一一道来!

　　据悉，白酒界第一次出现“原浆”这一词语，始于剑南春1998年一个营销概念的创新。古井贡酒随后也开发出一款“原浆酒”新品，据其宣传，该“原浆酒”最大的特色在于：在勾兑时以酒兑酒，保持了原汁原味的口感。饮后使人有种怀旧的美好联想，找回过去至纯至真的感觉。

　　此后，从2008年开始，安徽古井贡酒股份有限公司首次向国家商标局提出了“年份原浆”商标的注册申请，期间经过驳回复审、公告、异议答辩、裁定等环节，历时7年时间，最终获批，可谓是“一路坎坷”。对此，行业内外一片哗然，先后不断有异议提出和申请该商标的无效宣告，但最终被相关部门裁定为有效商标。

　　据了解，在该商标经初步审定并公告后，四川某国内知名酒企便在规定期限内向国家商标局提出异议申请。异议人认为，被异议商标的文字“年份原浆”是酒类行业通用的描述性词汇，其本身所表达的含义以及目前白酒市场的发展状态决定了其具有夸大宣传并带有欺骗性，易被理解为“储存长时间的原浆酒”。

　　对此，古井贡酒在复审答辩时称，“年份原浆”(使用在第33类酒类商标等商品上)并非直接表示商品品质等特点文字。其出具的材料中也显示，中国酿酒工业协会认为“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，“年份原浆”也非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。

　　据了解，在白酒行业里，“年份”在酒类商品上仅表示“窖藏的时间”。截止目前，年份酒由于缺少相应标准，致使企业乱标注，年份酒市场仍处于各说各话的混乱局面，欺骗消费者的现象随处可见。

　　而“原浆”在酒类商标里一般指“粮食通过曲发酵成酒，完全是不勾兑的原始酒液”。原浆酒也称蒸馏酒，酒度较高，初始流酒在70度-80度。虽然能直接饮用，但其口感较差，且含大量杂质，属酿酒过程中的“半成品”，所以一般不会直接作为商品出售，需要将不同质量、不同年份、不同风格的原浆酒进行调配和勾兑。

　　据白酒业内人士介绍，前几年，由于勾兑劣质酒的概念传播开以后，让消费者一提勾兑酒就非常反感。那时，一些聪明的企业才热衷于“原浆”的概念，以此吸引消费者购买。后来，随着年份酒越来越火，许多企业又在年份酒上做起了文章。

　　从古井贡酒关于商标异议答辩内容中可以看出，“年份原浆”的定义就是注册商标，不代表其品质，但难免也会对一部分消费者产生误导。那么，古井贡酒的销售人员又是如何与消费者沟通的呢?对此，记者进行了暗访。

　　3月9日，在河南省一家大型知名超市的酒水专柜里，记者找到了多款“古井贡酒年份原浆”系列产品，其所对应的白色价格标签上，则清晰地标注着这样的品名：“古井贡酒年份原浆5年;古井贡酒年份原浆16年。”

　　记者询问销售人员酒上面的数字“5”和“16”分别代表什么意思，得到了这样的解释：“就是那个年份的原浆酒，里面没有勾兑酒精，是好酒。”销售人员指着另一款“幸福版”介绍说：“这款是没有年份的原浆酒。”

　　在随后的走访中，多家商超和烟酒零售店销售人员对于“数字”的解释均如出一辙：“古5就是5年的原浆酒，古16就是16年的原浆酒。”

　　相对于普通流通渠道，专卖店是宣传企业品牌、形象、文化的窗口，也是消费者最能直接接触和信赖的重要途径。据了解，古井贡酒年份原浆专卖店内的产品销售、人员培训必须归公司统一管理。但记者在调查中发现，多数专卖店在产品宣传上有明显误导行为，同样围绕着数字打起了“擦边球”。

　　在一家古井贡酒年份原浆的专卖店，记者看到与“年份原浆”有关的数字又变换成了另外一种情形。在店招下面的显示屏上，不停地游走着这样的字幕：5年份原浆，8年份原浆，16年份原浆，26年份原浆……

　　在该店发放的产品宣传页上，品名则赫然印着“古井贡酒年份原浆5年”“古井贡酒年份原浆8年”“古井贡酒·年份原浆16年”“古井贡酒·年份原浆26年”等。而店内经过专业培训的销售人员也在重复着同样的销售术语：“这是5年的原浆酒;这是16年的原浆酒……”

　　据记者调查，这些年，古井贡酒年份原浆系列酒在酒瓶包装标识上一直在悄悄的变化。从“古井贡酒年份原浆X年”到后来的“古井贡酒年份原浆X”，区别在于后者去掉了数字后面的“年”字。现在，则改成了“古井贡酒年份原浆古X”。(X代表数字)

　　记者留意到，无论这几个数字的前缀和后缀如何变化，数字左右两边总伴随着两个字 “原浆”。这一标识也清晰的印在所有“年份原浆”系列产品内外包装的显著位置。

　　如果说“年份原浆”是合法商标，那这一标识又代表什么呢?采访中，古井贡酒销售人员均表示“不知情”。

　　对此，河南经东律师事务所资深律师成永认为，既然古井贡酒已明确“年份原浆”是注册的商标名称而并非代表其品质，就应该在产品包装上加以说明，防止消费者对“年份原浆”一词产生混淆认知。如果没有明确说明，销售人员反而刻意强调数字即代表年份，依照我国《广告法》第二十八条：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”的规定，其行为就涉嫌产品虚假宣传，误导消费者。

　　3月7日，记者将调查中发现的一些现象向当地工商部门进行了反映，执法人员表示将前往相关门店进行调查取证，如果商家涉嫌违反《广告法》的相关规定，将会依法对其进行查处。

　　而与之形成鲜明对比的是，四川省泸州市工商局在315消费者权益保护日前夕，组织召开了全市集中规范白酒行业经营行为座谈会。会上，就规范全市白酒行业经营行为提出了明确要求：持有生产许可证的企业应从严把关，对生产流通销售的产品承担第一责任;禁止生产流通销售以欺骗消费者为目的的年份酒;禁止生产流通销售有不正当竞争混淆行为的产品;禁止宣传含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者等。

　　关注锐创社知识产权，更多商标资讯等着您!锐创社支持商标代理注册、专利申请、版权登记等众多服务，商标查询就找锐创社!