如何网上办理商标注册_个人如何办理商标转让

如何让知名商标穿上坚硬铠甲？法律应给予足够保护

　　创维先锋、创维云视、创维e家、创维嘉、创维美、创维酷酷……一些电商平台上携带着创维二字的“山寨”品牌让创维商标的真正拥有者深圳创维集团瞪大了惊诧的双眼，义愤填膺之下，创维集团发出了严正声明，要求其停止侵权与售假行为。

　　其实，除了创维的名字得到了令人炫目的花式延伸，还有一些驰名商标的变异种类也在电商平台上出现，如与母婴品牌“Pampers”极其类似的Parmebos、Paonmepors、Parmepas，与彩电品牌“康佳”十分靠近的KONKIA、KONGIKA、康佳视界，还有酷似vivo的vivk以及贴身OPPO的OPPOA3，等等。这种现象老百姓叫做是“蹭名牌”，学术与法律层面称为商标侵权。

　　自己“山寨”自己

　　“李逵”遇到“李鬼”也不是今天才有的新鲜事。早几年的时候，市场上就出现了一波不少的“山寨秀”，比如“康帅傅”山寨“康师傅”，“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”，“恩念”混珠“思念”，“粤利粤”伪装“奥利奥”，“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”……，只是其中的不少商标鼻祖并没有将其当回事而一笑了之，或者担心维权成本太高而放弃了诉讼，山寨者们鱼龙混珠的胆子于是便越来越大。

　　除了看到贵州的“老干妈”因被湖南“老干妈”冒名顶替而将对方推到了被告席，国内更多的知名品牌企业选择了防御性策略，如大白兔注册了“小白兔”，阿里巴巴注册了“阿里爸爸”，同时“老干妈”在维权的同时也注册了“老干爹”。有趣的是，许多知名品牌并不满足于局部性防御，而是围绕着自己的金身构筑出了全方位的“护城河”，如小白兔还注册了大灰兔、大黑兔、金兔、银兔等十几个近似商标，老干妈将老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈等商标悉数收入囊中，五粮液更是将六粮液、七粮液、八粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液等商标符号纳入自己旗下，至于马云的阿里巴巴，也是将阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爷爷与阿里奶奶等阿里家族一网打尽，而雷军的小米公司同样将蓝米、紫米、桔米、虾米等收归门下。在不少企业眼中，这样的防御策略被形象地比喻为“自己山寨自己”。

　　主动保护中的无奈与酸涩

　　表面看来，企业“自己山寨自己”是不给那些试图傍依品牌的投机分子以可乘之机，但实际情况是，按照我国《商标法》所规定的注册在先原则，谁先注册商标，法律就保护谁，这样，“自己山寨自己”的企业等于就是从法律上向违规觊觎者开出了一份“负面清单”，现实中便就可让自己隔离因诉讼与举证所带来的不必要麻烦;退一步说，即便进入到诉讼程序，“自己山寨自己”也意味着企业拿到了法律的“尚方宝剑”，至少还可以保证自己在诉讼博弈中处在有利地位。由此看来，企业主动“山寨自己”虽然是一种商业智慧或者是未雨绸缪的商业策略，但其中却夹杂了不少的无奈。

　　客观评价，虽然“自己山寨自己”对品牌商而言能够产生不少的好处，但同时也承受了不小的压力。一方面，企业注册商标尤其是一口气注册十几种、几十种商标都需缴纳注册资金，而且除了核心商标，像“自己山寨自己”的边缘商标最多只有3年的法律保护期，期满后若要续展，企业还要重新申请注册与再度支付费用;另一方面，将一些与核心商标关联或者近似的商标“雪藏”起来，如果自己长期不予启动利用或者交易出让，等于就是优质商标资源的闲置，商标持有人不能从中获得附加值不说，商标对于社会的价值外溢功能也会被锁定与抑制。由此我们也进一步看到了企业“自己山寨自己”的尴尬与酸涩。

　　还须强调的是，中国语言文化博大精深，汉字搭配空间更是丰富无比，品牌企业即便是采取了“山寨自己”的防御性策略，但也难免不挂一漏万。比如小白兔注册了“一条龙式”的商标，但还是疏忽了小贝兔、大日兔等，同样，六个核桃注册了七个核桃、八个核桃等近似商标，但六仁核桃、六大核桃等却层出不穷。品牌企业在明处，山寨投机者在暗处。明暗之间的博弈如果没有完备与强硬的法律机制扬善惩恶，天平的一方很容易倾向和有利于后者。

　　给知名商标穿上坚硬铠甲

　　我国《商标法》规定了7种侵犯注册商标专用权的行为，其中的标的既包括相同商标(同一种或者类似商品上的两个商标的文字、图形相同与读音相同)专用权，也包括类似商标(同一种或者类似商品上用做商标的文字、图形、读音或含义等要素大体相同)专用权。值得注意的是，《商标法》还特别明确，申请人收到注册商标受理通知书并不能代表其享有商标权，也就是说，在没有拿到工商行政管理机构颁发的商标注册证书的前提下，使用他人已经注册的商标均是侵权违法行为。不难看出，立法层面对侵犯注册商标专用权的行为已经作出了非常明晰而周密的规定。

　　目前来看，市场上侵犯相同商标专用权的行为已不多见，更多的则是一些电商平台上侵犯近似商标专用权的行为;同时，未在申请商标注册情况下明目张胆侵犯已注册商标专用权的行为大大减少，而利用已经提出商标注册申请并收到注册商标受理通知书这一时间窗口进行侵权的行为比较普遍。显然，更多的侵权者还是在如何打“擦边球”与“时间差”上动起了不轨心思，对此要加大处罚震慑力度。依据《商标法》，依危害程度，侵犯注册商标专用权的行为将被处以25万元至违法金额一倍以上和三倍以下的罚款，策应保护知识产权升级的需要，应当进一步加大违规成本。与此同时，执法效果必须大幅前移，重点是加快商标注册申请的智能化脚步，通过严密与快捷的技术比对将侵犯注册商标专用权的行为封死在申请端口。

　　商标是企业的形象与生命，因此，无论是已经注册的核心商标还是边缘商标，法律都应当给予其足够严密与坚实的保护。目前来看，《商标法》对于边缘商标所确定的三年法律保护期太短，这不仅会导致企业续展的成本增加，而且很容易给恶意商标抢注行为留下机会。参照核心商标10年的保护期，边缘商标的保护期可适当延长到5年。为了防止稀缺商标资源的闲置浪费，可以通过减免税收、技术补贴以及奖励等手段鼓励商标持有者在商标二级市场进行商标的交易性转让。

　　抖音作为一个当下最热门的自媒体社交平台，所诞生的网红可谓是层出不穷、五花八门，诸路大神达人各领风骚，红极一时。而前段时间最火的，莫过于上海杨高南路地铁站附近的一名流浪汉了。

　　这名流浪汉名叫沈巍，是上海本地人，虽然穿着破旧、形容枯槁，但举止儒雅、谈吐不凡。在视频之中他面对镜头侃侃而谈，《尚书》、《论语》等国学金句信手拈来，对时事政治、商业热点也有自己独到的见解。其脏乱的外表和渊博的学识形成了强烈的反差，顿时受到了广大网友们的追捧，被冠之为“流浪大师”，一时风头无两，成为今年春季最火的网红。

　　而在近日，宁波的一家文化传媒有限公司适时地抓住了这个热点商机，以“流浪大师”作为商标名称进行申请注册。小典君从国家工商行政管理总局经济信息中心了解到，该商标注册申请于3月22日提出，申请注册号为37008389，国际分类为35。

　　如果该公司此次能够注册“流浪大师”成功，那么这个商标将会成为该公司独享的工业产权和无形资产，他人无法重复注册，即便是流浪大师本人也无法将这个商标名字用在任何用途上。换而言之，“流浪大师”这个词作为商标名字将会被这家宁波公司垄断。

　　这么一来，商标的重要性不言而喻，那么企业注册商标的意义究竟有哪些呢?小典君在此为大家罗列一些要点，希望能加深大家对于商标注册的重视程度。

　　1.传递信息

　　商标作为产品的标志，它为产品标明了来源，向消费者传递了新产品的信息，将该产品区别于同类竞争商品，在某种程度上表明了生产者对该产品所应承担的品质责任。

　　2.集中展现企业的形象和荣誉

　　企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征来向消费者展示其形象与荣誉，以此刺激消费者购买欲望，提高消费者品牌忠诚度，扩大销售量。

　　3.无形资产和知识产权

　　商标作为无形资产，能够时刻为企业带来无形的利润;商标是企业智慧的结晶，凝聚着企业的劳动成果，是企业重要的知识产权。

　　4.作为企业竞争的利器

　　现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式， 通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取， 不断提高产品质量， 增加产品的附加值， 巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。

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