个体工商户怎么注册商标和品牌_产品名字怎样注册商标

商标转让和商标许可哪个更靠谱？

　　对于任何一家企业来说，商标都是保护自身权益与品牌发展的必备“法宝”，商标得到了企业越来越多的重视。但是，很多时候，企业往往面临着这样一些情况：急需使用商标，等不了重新注册那么久，又或者心仪的商标已经被他人注册，这个时候就需要进行商标转让或商标许可。

　　那么商标转让和商标许可哪个更靠谱?企业应该优先选择哪种形式呢?

　　商标转让和商标许可之间的区别

　　首先，两者的定义就不同。

　　商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。转移的是商标的所有权，商标转让后转让人不享有处置商标的任何权利。

　　商标使用许可是指商标合法持有人通过向国家商标局备案允许他人使用其注册商标的行为。商标合法持有人通过向国家商标局备案允许他人使用其注册商标的行为称为商标使用许可。

　　举例来说，商标假如是一座房子，商标转让是将房子作为二手房交易卖掉;商标许可是将房子使用权出租出去，房主还是房东本人。

　　商标转让和商标许可的优劣势

　　商标转让的优势在于可靠性和安全性更高，企业通过商标转让取得商标也是比较稳妥的途径。但是，商标转让要根据双方达成合作意向一次性缴纳转让费用，亦即购买商标的转让费用。相对来说，商标转让所需的时间更久，一次性支付金额较高。

　　商标许可则是根据授权使用的期限缴纳使用费用，时间短，一次性支付金额小。但是，同样的，商标许可也面临更多风险，会出现一标多人使用的情况，很有可能造成同行业的恶性竞争，给企业带来不必要损失。商标许可引发争端的最典型案例，便是某凉茶商标争夺战。

　　结合自身情况，适合自己的才是最好的

　　商标转让是一次性获得了商标的所有权，省心省力，适合实力较强的企业;而商标许可则是短时间内拥有商标的使用权，适合刚刚起步，急需商标，资金不够充足的企业。总的来说，商标转让和商标许可各有利弊，企业可结合自身情况进行选择。

　　注意：当企业资金充足的时候，最好还是将商标收归己有，商标在自己手中，可以避免以后出现各种突发状况。

　　最近帮一个朋友的公司取商标名称，却被要求结合他的生辰八字，我虽然有些哭笑不得，却也表示理解，以前碰到类似情况，我都会跟他们说，给产品取名不是给人取名，要更注重营销性。

　　为了便于以后好解释，关于品牌商标取名问题，我简单总结了3个误区和5个方法技巧。

　　品牌商标取名的3个误区：

　　1. 讲究生辰八字

　　娃哈哈，是从当初的主要目标人群儿童的利益点出发而取名;

　　阿里巴巴，是根据世界范围内认知度比较高的故事而取名;

　　京东，是创始人刘强东和他前女友的名字各取一个字而取名;

　　华为，是根据任正非“让世界通讯领域有中国的声音”的民族使命感而取名;

　　腾讯，当初注册公司时，最开始的想好的名字是叫网讯，第二备选则是捷讯，第三为飞讯，最后才是腾讯，但前三个都不能注册，不得已才用了腾讯。

　　可见，凡是能做大的公司，没有一个是根据创始人的生辰八字取的名字。

　　世界五百强，外国企业占绝大多数，他们却不懂得什么生辰八字，也不懂得风水。

　　2. 搞错了对象

　　不管是企业名，还是品牌商标名，是取给消费者看的，是取给你的顾客看的，而不是给你自己看的。

　　很多创始人搞错了对象，为企业，为产品取名，都依着自己的喜好，依着自己的生辰八字，却忽略了你的顾客才是上帝，是大家觉得好才是真的好，而不是你觉得好才是真的好。

　　如果你取人名，可以讲究生辰八字可以，毕竟咱中国人大多还是有些信风水的，但给企业给产品取名，还是不要让你的客户或旁观者觉得你迷信的好。

　　3. 太注重字面意义

　　取名注重字面意义不好吗?

　　当然好，但太注重寓意就不好了，毕竟简单、大气、好记才是最重要的。

　　就像“天猫”，有啥寓意?还不是马云一个激灵想出来的?当初很多人都反对用这个名字，但马云坚持用了，因为马云不傻，他知道，名称简单好记最重要。

　　有些企业名或品牌名带有“鑫”、“森”、“淼”等字眼，这是要五行补多少金、木、水?

　　取名的5个方法技巧：

　　这里主要说一下中文取名的几个技巧，英文取名的，以后再说。

　　1. 贴合行业属性

　　名称一般能够体现行业属性的，比如“饿了么”一看就知道是与餐饮有关的，“美团”最开始是团购网站，“拼多多”也是团购属性的名称，“可口可乐”是饮品属性，“奔驰”、“宝马”等带有汽车属性，“海飞丝”是洗发用品，等等，都带有行业属性，更容易与产品产生关联，也就更容易理解和记忆。

　　2. 贴近传统老字号

　　如果产品是传统类的，可以用老字号感觉的名称，比如带“堂”的，同仁堂、九芝堂、养生堂、恒寿堂等;比如带“吉”、“贵”、“亨”、“祥”、“德”等字的，王老吉、桂发祥、恒源祥、老凤祥、全聚德、东来顺等;带“村”、“斋”、“楼”等字的，稻香村、杏花村、五芳斋、杏花楼等。

　　3. 感觉像西式音译

　　由于近代以来，国外经济、技术处于领先，国人一般都有崇洋媚外的消费心理，音译类的中文名称虽然不太好记，但有一种国外品牌背景的感觉，比如耐克、阿迪达斯、美特斯邦威、劳斯莱斯、香奈儿、古驰、麦当劳、阿玛尼、雅戈尔、波司登、杰克琼斯等，这里面有真正的国外品牌，也有国内音译品牌，很多消费者硬是傻傻地分不清楚。

　　4. 采用跨品类手法

　　近年逐渐流行跨品类取名，比如手机是通讯设备，却用植物类品类名做商标，如苹果手机，小米手机，或者用其它物品，不如锤子手机;比如网站类，土豆视频、西瓜视频、花椒直播、瓜子二手车等。为何要跨品类使用动植物名称?因为这些品类名称都是大家耳熟能详的“名牌”，跨品类使用，还容易让你产生新鲜感，更容易记忆。

　　5. 反常规更有创意

　　我国常用汉字只有3000多个，开放商标注册几十年来，常用字词组成的商标早已被抢注殆尽，这种情况下，有创意、有特色的商标名称，不失是一个好选择，比如三只松鼠、六个核桃、我的美丽日记、东方树叶、小茗同学、菜鸟物流等。

　　6. 利用谐音法

　　由于常用词汇已被抢注殆尽，所以可以考虑谐音取名，比如“精巧”你注册不了，可以考虑用“鲸巧”;“来一份”是购买东西时的常用词，无显著性，但你可以注册“来伊份”;“河马”已经被别人抢注了，你可以用“盒马”。

　　这6种方法，不可能一次都用得上，关键看产品所属的品类和特性，以及品牌的策略定位，然后采用相应的取名方法。