电商品牌怎么注册商标_电商平台怎样注册商标

无锡商标品牌交出漂亮成绩单，彰显建设商标品牌新高度

　　无锡市工商局紧紧围绕国务院“放管服”改革和国家工商总局《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》，紧密结合无锡实际，深入实施商标品牌战略，积极搭建品牌战略发展、品牌价值提升、品牌创新服务、品牌权益保护“四大平台”，为建设“品牌无锡”推出一系列务实举措，过去一年取得显著成效。

　　2017年，全市商标新申请30875件，无锡注册商标总数达118000件，其中行政认定驰名商标84件，省著名商标650件，市知名商标1389件，地理标志证明商标13件，集体商标6件。全市现有省级产业集群品牌培育基地5个。

　　无锡市工商局参加中国商标金奖颁奖大会

　　无锡市工商局开展跨区域联合打假行动

　　商标局无锡商标受理窗口发放首批商标注册证

　　无锡市工商局执法人员现场查处侵权物品

　　利用“互联网+品牌”，打造品牌强企新高地

　　围绕制度建设，形成品牌战略发展格局

　　大力推进商标品牌战略与无锡经济社会发展深度融合，形成政府主导、工商牵头、部门联动、企业主体的商标品牌战略发展工作格局，全面提升工作组织化程度。

　　制定规划。在全省率先以市政府名义制定并印发“十三五”实施商标品牌战略规划，提出“十三五”期间重点实施“品牌强基” “品牌升级”等七大工程，着力加强商标权运用和保护，积极营造良好的法治、市场和文化环境，为建设“强富美高”新无锡提供有力支撑。

　　高位推进。成立以分管副市长为组长，政府相关职能部门为成员单位的商标品牌战略推进工作领导小组，明确年度重点工作和任务分工，将商标申请、地理标志、马德里商标国际注册、高知名度商标培育等商标发展项目进行任务分解，定期对各地进行督查考核，为推动商标品牌战略实施提供有力的组织保障。

　　聚焦重点领域，搭建品牌价值提升平台

　　围绕无锡“十三五”产业布局，引导企业制定符合自身发展特点的商标品牌战略，运用商标开拓市场，提升品牌价值。

　　打造产业发展新高地。根据全市产业发展战略，重点扶持“互联网+”“一带一路”“中国制造2025”“物联网”“生命健康”等战略新兴产业的商标培育和品牌建设。

　　打造品牌富农新高地。深入挖掘地方农产品优质资源，加大地理标志品牌培育力度，利用“互联网+品牌”推动现代农业发展;开展“锡品荟·网上行”地方特产品牌推广系列活动，引导“马山芋头”“无锡毫茶”“大浮杨梅”等地方特产经营单位开展网络营销，促进地理标志产品价值提升。

　　打造国际注册新高地。在加强商标国际注册指导培训的基础上，深度分析无锡市马德里商标国际注册情况，结合地方产业特色，制订商标国际注册“时间表”，分行业稳步推进。截至目前，全市已申请马德里商标国际注册289件。

　　集聚各方资源，推出品牌创新服务举措

　　积极谋划推进商标受理窗口、国家商标品牌创新创业基地和市校品牌研究基地建设，集资源聚集、功能齐备、设施完善于一体。

　　精心打造无锡商标受理窗口。经国家工商总局批准，商标局无锡商标受理窗口2017年3月1日起正式运行。这一窗口的设立，为无锡及周边地区的申请人提供了就地申请商标注册的渠道，完善了商标品牌发展的全程服务体系。2017年，无锡商标受理窗口共接受商标咨询1500余件，成功受理商标申请1435件。

　　大力推进国家商标品牌创新创业(无锡)基地建设。2017年初，我市向国家工商总局积极争取国家商标品牌创新创业基地落户无锡，该项目获批后将会成为全国第二、江苏唯一的国家级“双创”基地。在前期考察调研的基础上，目前正进行基地选址、方案论证等筹备工作。

　　合作共建市校品牌研究基地。无锡市工商局与江南大学合作共建品牌研究基地。市校共建课题《无锡市品牌指数研究》已获江苏省“双创人才”项目立项，旨在深入分析无锡市各区域商标品牌发展情况，提出相关对策建议，为无锡市各地各部门推动品牌经济发展提供决策依据。

　　启动运行商标权质权登记窗口。2017年6月，国家工商总局商标局正式批复同意无锡市工商局开展注册商标专用权质权登记申请受理工作，可代商标局受理当事人提交的注册商标专用权质权登记申请文件、发放相应的注册商标专用权质权登记证等相关文件，方便企业就近办理质押手续，避免远赴北京至商标局办理商标权质权登记，为企业通过商标质押进行融资提供便利。

　　依托市场监管，强化品牌权益保护力度

　　深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，加大对民生、重大项目和优势产业等领域商标侵权行为的打击力度，规范商标使用行为和市场经济秩序。全年共查处商标案件175件，移送17起，案值1261万元。

　　服务民生开展专项整治。针对群众投诉热点，开展保护“迪士尼”“NEW BALANCE”等涉外商标和“中国黄金”“洋河”等国内高知名度商标专项行动，有力维护消费者的合法权益。

　　服务企业开展品牌护航。依托苏浙沪、长三角、华东六省一市等区域打假协作网络，工商等部门开展跨区域联合打假行动，协助“海澜之家” “徐家木业” “雅迪”等本市重点品牌，赴九省市开展打假维权行动36次，端掉制假售假窝点12个。对无锡名优特产“甘露”青鱼、“阳山”水蜜桃等地理标志实施重点保护。在2017年6月国家工商总局和世界知识产权组织举办的中国商标金奖颁奖大会上，无锡市工商局荣获商标保护奖，是江苏省唯一获此殊荣的单位。

　　部门联动开展“两法”衔接。法院、检察院、工商局等单位定期召开商标疑难案件研讨会，明晰商标假冒涉罪判定原则，统一案件追诉标准，研讨商标侵权打假具体案例，完善商标行政执法与司法衔接机制，有力提升全市商标执法水平。

　　加强宣传培训，扩大区域品牌辐射效应

　　组织无锡140余家商标代理组织和从事商标代理的律师事务所召开全市商标代理组织行政指导会，通报2016年全市商标发展情况，开展了商标代理组织诚信教育。鼓励社会公众积极参与“3·15”消费维权日和“4·26”知识产权日等大型活动，提升全民商标意识。“4·26”期间，制定并发布《2016年度无锡市实施商标战略白皮书》，向社会公众展示商标战略实施成果和举措。

　　配合省工商局承办“2017年品牌管理专业人才培训班”，组织2017年部分品牌企业主要负责人或分管商标工作负责人，各市(县)、区市场监督管理局新任商标管理人员，共计65人参加培训。通过培训普及商标战略理论和品牌发展经验，培育一批专业品牌管理人才，支撑我市品牌群体的持续、稳定增长。

　　小猪佩奇商标抢注上了微博热搜，引起广大网友的关注。一部分人觉得抢注别人的商标，侵犯别人的应有权益十分可恶；另一部分人认为，当初国内很多大企业的商标也是被外国人抢注，最后花了血本才拿回来，小猪佩奇这是活该！那么到底我国有哪些企业也遭此毒手？其实，国内很多品牌都遭遇商标抢注的黑手。

　　1、海信

　　家喻户晓的海信商标“Hisense”惨遭撞车，德国公司博世-西门子公司于1999年注册了“HiSense”商标，与海信的商标在中间的字母“S”处只有大小写的区别。

　　海信早在1993年向国家商标局注册时采用的就是“HiSense”，到2000年集团更换标识时才换成了第三个字母S小写的“Hisense”。

　　海信认为西门子集团公司是恶意抢注，但西门子却否认“抢注”的说法，表示“HiSense”是西门子在中国以外的地区所销售的产品上使用。除了“HiSense”外，西门子还注册了好几个高端(Hi)的家电商标，

　　而且西门子公司使用该商标出售的是高档洗碗机等产品，和海信的电视毫无关联，两者根本就不是竞争对手。

　　由于这是国际官司，根据不同的法律会有不同的结果，加上商标时间的问题，于是双方决定私下协商，但是西门子公司却开出一个极高的价格。这时候海信不管是走法律途径还是走私下协商途径都要付出昂贵的代价，双方纠纷一段时间后，还是以海信买下这枚商标告终。

　　2、五粮液

　　五粮液成立于1997年8月19日，是中国最高档白酒之一，同时也是中国三大名酒茅五剑之一。

　　2003年，五粮液发现，有个韩国人在其国家申请注册了品牌汉语拼音“WULIANGYE"商标。

　　由于韩国商标法的特殊性，异议程序不同于我国有3个月的期限，在韩国一旦正式受理商标申请和发布公告，仅有30天时间供其他相关权益人提出异议申请。五粮液在发现的时候就只剩9天了，时间非常少，五粮液只能马不停蹄向韩国商标总局递交异议申请，并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。

　　但是韩方却辩称，“五粮液"在韩国不足以达到驰名商标程度，注册不存在误导消费者。其后，注册人还提出私下解决，五粮液义正言辞拒绝之后，开始对这名注册人展开调查。

　　五粮液发现这个韩国注册人不仅申请将“WULIANGYE"注册成商标，在此之前还将红星二锅头、湖南酒鬼酒等知名商标抢注，这从侧面反映了他的注册动机。

　　经过五粮液的不懈努力，14个月后，韩国商标总局最终做出了裁定：“根据异议方提出的观点和证据材料，引证商标不仅在中国为驰名商标，而且在韩国也被认为是驰名商标。因此，申请商标应视为从非公平竞争方面申请注册该商标，从而误导消费者和与商标相关商品的原产地。"并据此驳回了韩国注册人的注册申请。

　　尽管商标是保住了，但是五粮液为此也是花费了不少精力和资金。

　　3、飞跃

　　飞跃球鞋诞生于1959年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的"飞跃"无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。该品牌曾在2008年北京奥运会上大放异彩，当时在开幕式上所有武术家都穿着飞跃鞋。

　　但是，它的商标却是一个法国人的。

　　2006年，一名叫巴斯蒂安的从事武术类市场营销工作法国人与中国武术运动鞋制造商合作。在第2年，制造商通知巴斯蒂安，他们不能再提供他需要的数量。

　　然而巴斯蒂安却没有放弃，要求购买品牌注册，所以他通过其他工厂继续生产飞跃鞋。制造商经理同意，他在法国和美国注册了“飞跃”商标。此后，品牌享有前所未有的全球知名度。

　　上海大福橡胶有限公司是飞跃的原始制造商双币的母公司，当他们发现要注册商标的时候，已经晚了。

　　香港大学专攻知识产权法的某教授指出：只要中国公司没有在法国注册飞跃标志，法国公司就可以在法国注册，而无需任何人的批准，其注册商标在法国受到保护。

　　这意味着当中国品牌飞跃在法国或巴斯蒂安注册品牌的任何地方销售时，将被视为假冒产品。然而，巴斯蒂安选择与飞跃合作。

　　于是，对于很多人来说，飞跃已经不再是飞跃。

　　4、狗不理

　　狗不理包子为“天津三绝”之首，是中华老字号之一。但因不注重国际商标注册保护，“狗不理”商标遭日商抢注，使天津狗不理包子饮食集团公司痛心疾首。

　　上世纪80年代初，天津狗不理包子饮食集团拓展海外市场，在日本与大荣株式会社合作开设天津“狗不理”日本分店。当时，由于天津狗不理集团公司未意识到商标国际注册保护的重要性，“狗不理”商标在日本多年没有进行注册。

　　在1994年天津狗不理集团拟在日本注册时发现，早在1993年，其合作伙伴大荣株式会社已以其公司名义擅自在日本把“狗不理”商标（第43类，餐厅）注册在自己名下。此事披露，全国舆论为之哗然，海外也是一片谴责之声，为日本企业的公然抢注行为不耻。

　　迫于舆论压力，大荣公司表示愿意将狗不理商标权无条件转让给狗不理集团，但遭到狗不理集团和其代理人天金商标事务所的严辞拒绝。因为如果商标权转让，说明“狗不理”商标的原始权利人是日本大荣公司，而非天津狗不理集团，因此狗不理集团予以拒绝。他要求，要么大荣公司自行申请撤销“狗不理”日本注册；要么天津狗不理申请争议，请求日本撤消该商标，然后天津狗不理集团重新注册。然而大荣公司没有答应天津狗不理集团的要求，坚持转让。对此天津狗不理集团只能采取法律手段，诉请日本商标主管机关撤销大荣公司的不当注册。

　　当年，天津市有关方面建议，日本大荣公司与天津有着良好的商业往来，一旦双方诉诸法律，可能对天津的招商引资环境带来不利的舆论影响，因此建议狗不理集团暂缓采取法律手段。由此，此案一直搁置至今日。

　　不只是上述，国内商标被外国人抢注的例子还有很多，例如vivo、OPPO、联想等等，但是同理，国内也有很多人抢注外国的商标。所以这其实不能算是国家之间的问题，只能是个别人的问题。

　　另外，在很多人看来，抢注商标只是一种资本投资，关于这方面的法律并没有很明确，加上商标又有先来后到的原则，所以作为企业要格外重视商标的保护。

　　那么，如何防止商标被抢注？

　　1、市场未动、商标先行。在新开发的商品进入市场之前，确保所用商标已经取得权利。另外，设法成为驰名商标。因为根据国际上相关的协定，参加国都必须对他国的驰名商标给予保护，是一种打破知识产权地域性特点的制度。

　　2、防御性注册。根据"一类商品一件商标一份申请"原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，以免受职业商标炒家的侵害，这点可以参考小米、阿里巴巴等公司。

　　3、加强商标监测。企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议；应委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。例如上次“捂脸”表情商标，腾讯就在商标公告期发现，并提出异议。