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别嫌商标贵，买的值它就价值千万！

　　小编从事知产行业多年，经常会遇到一些客户说：我什么买个商标比注册商标贵那么多?小编在这给大家总结下，注册商标、授权许可和购买商标，到底哪个是最适合客户的呢?

　　前期摘要

　　在商标转让领域，买方与卖方的两种常见心态。双方站在各自的立场上，都觉得自己吃了亏。

　　这是因为他们各自心中价位的参考系不一样——买方是拿商标价格与注册商标的成本价去比较，卖方是拿商标与同类其他商标进行比较。

　　今天咱们围绕商标为什么卖得“贵”，以及买“贵”到底值不值。

　　首先，我们要知道获得注册商标使用权的三种主要方式：申请注册、授权许可、转让购买。

　　我先列出一个表格，从耗时、费用、（使用）年限、风险 四个层面来考量三种方式的成本及特性。

　　耗时

　　这里的耗时数据是一个比较保守的预计，是指自触发流程之日起，到拥有商标的实际使用权时之间的时间。

　　拿注册申请来讲，申请人递交注册申请之后，三个月内会收到商标局下发的《受理通知书》。此时，申请人按理说是可以在提请注册的商标上打上“TM”符号，先行使用的，但我们不依次为准。

　　因为商标未注册申请成功，此时使用还存有较大风险，一旦注册失败，则这项权利就随之而丧失。所以，我们以商标注册成功下证的时间节点为主。保守来讲，注册商标需要一年的时候，但随着商标局工作效率的提升，在10个月拿到证也是有可能的。

　　相比于申请注册，授权许可与转让购买就便捷了许多。如果双方资料交接效率足够快的话，在10个工作日之内完成是没有问题的。其中，授权许可因为无须到商标局进行备案，所需办理事务更少，而商标转让就显的繁琐一些了。

　　商标转让两周就能用。 当受让双方签订转让合同，并通过公证、完成交易之后，商标的实际使用权就已经发生了转移，商标局流程没走完也并不影响商标的实际使用。

　　费用

　　注册申请1100元，取的是中间数。目前市场来讲，商标注册价格差距很大，从只收官费的600元，到至尊服务的2000多元都有。本着敌变我不变原则，我们以1100元普通注册的价格为准。

　　1200=600（官费）+500（代理费）但商标注册真的只需要1100元就完事了吗？不一定。运气好，一把过，1100足以；

　　运气不好，一波三折，3000、5000也不一定行。

　　说运气好坏有些偏于迷信，但申请注册即便准备充足，也难免百密一疏。于是，“博几率”就是再形象不过的比喻。

　　商标注册中有两道坎，一是实质审查，即商标审查员判断提请注册的商标行不行;二是初审公告，即通过商标审查员那一关后，还需要面对公众雪亮的眼镜。

　　第一道坎被绊倒，商标会被驳回，于是代理机构就多了一个驳回复审的业务，

　　第二道坎被绊倒，商标会被异议，于是代理机构就又多了一个异议答辩的业务，

　　难度或许不高，但不走这一步不行，并且代理费用比申请费用还高。

　　有人说，到那一步索性不要了不就得了嘛?但在经历半年多的等待，胜利就在眼前的时刻，有多少人会甘心选择放弃呢?相信赌徒心理会鼓动你一往无前，或许最终抱得美人归，或许赔了夫人又折兵。

　　所以，申请注册商标的费用1100元真的是一个非常保守的价格。

　　谈到商标许可，要依据商标的类别、名称、知名度等等市场因素，来决定价格。5000元的价格就相当于城市远郊的房价，远低于平均水平，并且只有一年的使用权限。代理费另算。

　　商标转让费用较高，一般来讲，2到3万的是商标成交量最大的一个价格区间。同样的，代理费另算。

　　年限

　　申请商标注册成功，申请人自行获得商标的所有权和使用权，权限为10年 。期限将尽的时候，申请人可以提请续展，再来10年。理论上是可以这样一直续展下去的。

　　授权许可的使用年限按照协议来定，1年2年，还是多年，能否继续获得授权，都看双方怎么谈 。值得注意的是，授权许可的只是商标的使用权，所有权并不发生转移。表格上的1年是一般的授权时长。

　　而转让购买一旦成功，买方则获得商标的所有权和使用权，成为商标的新主人，使用年限要依据实际为准。

　　风险

　　注册申请自然无法确保百分百通过，但授权许可、转让购买亦有少数无法进行的案例。然而，我们不得不承认的一个现实是——注册申请是长时间地和不确定的因素赛跑；授权许可、转让购买则可以在短时间的达成合作，获得使用权。

　　同时，值得再次强调的是，授权许可是三种方式中唯一拿不到商标所有权的。一旦授权期限到期，无法获得续约，或者协议产生矛盾的话，受权方会处于非常尴尬的局面。

　　加多宝与王老吉的纷争的商标根源即源于此。

　　商标为什么卖的“贵”

　　贵在现成能用，一步到位，且踏实安心

　　与申请注册相比，无需守候等待，无需提心吊胆忍风险；

　　与授权许可相比，不必续约缴费，不会受制于人惹争端。

　　买“贵”到底值不值

　　我的建议是，假如商标需求者已经下定决心要在同一行业干个三五年的时候，那就选择买商标吧。

　　好处一：买来就用，即刻着手经营，节省时间；

　　好处二：三五年的授权费也够你买一个商标的了，而且不用了可以再去换现！

　　好处三：买了商标，商标就属于您，不用再为他人做嫁衣。

　　昨日，停牌一个多月进行定向增发的西安旅游，复牌便被封在了跌停板上，收于3.65元。这与公司刚刚公布的拟定向增发价4.34元又拉远了距离。公司董事会办公室工作人员称，本次定向增发购买资产，公司已筹备多日，目前宏观经济面的确有一些不利因素，但公司不会因此而放弃发展的机会，会尽快完成本次重组。如果您注册商标有难度，那么可以找锐创社标局服务商标，商标注册服务人员解决，高效一流的服务，专业的商标注册顾问，是您的选择。

　　也许正是为了“尽快”，公司拟定的这份 《向特定对象发行股份购买资产预案》(下称 “预案”)招来了众多争议，该次定向增发的价格不仅高出股票市价许多，更高于基准日前20个交易日的股票交易均价4.24元。

　　在股市连连下跌的背景下，西安旅游增发对象何以如此“大方”?此外，公司对标的资产的估值也成为董事会及股东争议的焦点。

　　商标评估巨额增值

　　西安旅游本次交易主要内容是：拟向真爱集团非公开发行股份4800万股～4850万股，以此为对价收购真爱集团持有的真爱产业100%股权。

　　真爱产业2005年开始运营，餐饮、KTV及水疗项目是公司利润的主要来源。但值得推敲的是，西安旅游聘请的评估机构给真爱产业的预估值为2.2亿元，但真爱产业基准日账面净资产为1.08亿元，预估值和账面净利润相差有1亿元之多。

　　“预案”披露，这部分差异主要是由于“真爱”品牌在陕西省有较高知名度，公司商标评估增值幅度较大。可是，真爱产业2005年才开始运营，短短3年时间，品牌价值过亿元?

　　在公司召开的第五届董事会第八次会议上，董事姚卫东和姚健平投了反对票，原因正是对资产的评估方法和交易的潜在风险担忧。

　　记者以投资者身份致电公司董事会办公室，工作人员称，评估价值还没有经过审计，不是最后的评估结果。该人员还表示，“真爱”品牌在西安家喻户晓，公司对其非常看好。

　　据了解，投反对票的两名董事姚卫东、姚健平分别为西安旅游第二大股东浙江博鸿投资顾问的总经理、副总经理，博鸿投资主要经营事业投资开发以及财务、企业管理等业务。

　　复牌日股价跌停

　　对标的资产的估值有疑问的不只是这两位董事，昨日，公司人员在记者采访时不经意地透露，已经有许多股东在关注这个问题了，他们都担心真爱产业的估值存在着风险。

　　一年来股市不断下挫，在发布定向增发方案的公司中，多数增发价格都比股票市价要高，但这种高却是“无奈”的。而西安旅游的“预案”中，公司拟增发价4.34元，比基准日前20个交易日的股票交易均价4.24元还要高一毛钱，就显得有些奇怪了。公司人员对此表示，这个价格不是最终的价格，况且比基准价高一毛钱也并不算违规。

　　不过，记者注意到，若按照“预案”披露的最高发行股数进行增发，完成后公司总股本增至约24525万股，控股股东西旅集团持股比例会降至25.92%。届时，真爱集团将持有公司股份19.78%，成为第二大股东，与第一大股东相差不过6%。