申请撤三商标理由如何写_商标注册申请类别如何填写

三个理由，愿花2亿买断幸福松鼠商标！竟然只为卖坚果茶饮！

　　1.莫等品牌走红再注册商标?

　　一掷千金，为何要花2亿买幸福松鼠版权?

　　3.如何借卡通IP玩转茶饮?

　　餐饮创业，生意不火，愁人。火了呢，也不少恼火。不管你做什么，只要火了，就会有成千上万的山寨出现再你身边。

　　这让餐饮人很为难，如何是好?

　　走红被山寨，很多品牌都经历过!

　　以肉松小贝为拳头产品的正版“鲍师傅”，由鲍才胜夫妇于2004年在北京创立，2017年开始，鲍才胜的“鲍师傅糕点店”成了网红店，山寨品牌也迅速跟风，市面上出现了“经典鲍师傅”、“金典鲍师傅”等各式山寨店。

　　著名品牌喜茶，它的前身是2012年创立的“皇茶”，由于注册商标迟迟未能获批，仅深圳一地就出现超过两千多家皇茶的山寨店。

　　2018年年初才在抖音上走红的网红茶饮“答案茶”，也被山寨店逼得新买了商标，将品牌进行了更名。

　　鱼龙混杂的市场让人眼花缭乱分不清真假，消费者没有经验也往往会走进别人的“陷阱”。在这方面，专家给予方忠告：品牌商，莫待商品走红时再注册商标;消费者，要学会辨别品牌的商标证件是否齐全、正确。

　　三个理由，愿花2亿买断幸福松鼠版权!

　　2019年，在餐饮连锁行业摸爬滚打20多年的餐饮老炮，愿花2亿买断幸福松鼠所有系列商标，竟然只为了坚果茶饮铺路!

　　但为什么会重金买断幸福松鼠所有系列商标做茶饮呢?据品牌方透露：

　　1 幸福松鼠形象可爱，与“零食”的概念契合

　　餐饮老炮凭借多年餐饮(零食)的行业优势结合茶饮打造全新的坚果茶饮!而“爱吃零食的幸福松鼠”的IP寓意十分契合品牌的理念，粉丝基数也很巨大，对流量的创造具有积极的意义。

　　2 幸福松鼠IP周边产品丰富，可开发空间大

　　幸福松鼠相关的产品可以延伸至众多领域，从玩偶到休闲食品，从潮玩手办到日用品，通通涵盖，这是茶饮品牌多年来急需扩展的方向!

　　3 茶饮市场规模巨大，是个好的切入点!

　　茶饮无疑是近几年最热的品类之一，市场规模巨大，发展飞速，在年轻人当中属于高频消费场景，是个很好的流量入口。

　　所以幸福松鼠选择茶饮作为在中国发展的切入点，线上卖坚果，休闲零食，线下主营茶饮。

　　幸福松鼠大IP傍身，怎样玩转一杯坚果奶茶?

　　1 定位：高开高打，卡通休闲社交空间的打造

　　从斥资2亿买断幸福松鼠版权开始，低调就不是它的风格。

　　幸福松鼠的坚果茶饮，在一定概念上是遵循社交理念的结果，通过门店风格的渲染，在产品的健康度上下功夫，并通过零食的属性增加品牌与消费者之间的粘性。针对幸福松鼠的品牌概念，门店围绕“一只松鼠幸福的小屋”的理念设计，全面的升级，包括全新概念、门头、软装道具、配套设施等，不仅满足了基本销售功能，更让幸福松鼠坚果茶饮店具有更多趣味性、可玩性。

　　“零食+”茶饮品牌幸福松鼠主打坚果茶饮，产品有柠檬坚果绿、大红袍奶霜、锡兰杏仁红、蜜桃坚果拿铁、芒果雪绒拿铁、凤梨茉莉奶香、松鼠坚果普洱等，食用的口感醇香美味，长期饮用也会有改善人体，塑造健康的功效，适合各年龄段人群饮用。

　　在产品外观的设计上，幸福松鼠茶饮还打造了概念产品“幸福松鼠的零食小杯”，巧妙的杯口设计，让你从此喝什么都可以加“奶盖”了;绿色的杯身与白色的松鼠Logo充满了健康与灵动;一手而握的容量，实现了量足与轻便。

　　“当时钟敲响四下时，世上一切瞬间为茶而停”。

　　2 产品：大数据助力研发爆款在产品

　　现在渠道的发展，都是线上和线下的协同，背后用数据驱动，用大数据做到可以识别，可以触达，可以被运营，数据发挥着分析决策、联动以及管控的功能。

　　在数据的助力下，幸福松鼠研制出适应消费者口味的“季节款”、“限定款”、“城市款”，仅坚果系列就有8款之多，备受欢迎!

　　但除了这些新品，还注重一个数据观察。那就是看同行消费数据，线上的大数据及消费排名，观察同行卖的最火产品是什么。

　　三人行必有我师嘛，即使是同行冤家。

　　3 定价：高质感、平民价，反差让顾客拥护

　　价格与产品质量的巨大反差让顾客大呼“此行不虚”。极具品质感的高定位，呈现的却是亲民的中低价位的消费，给顾客以强烈的反差，让顾客对品牌的产生更多的好感。

　　4 模式：茶饮+零售，构建消费生态圈

　　幸福松鼠是以坚果茶饮为核心的领先茶饮品牌，瞄准80、90后，致力为消费者提供健康优质的休闲茶饮产品，构建互联网新式茶饮消费生态圈。

　　主要通过主流电商平台、自营APP、团购、线下体验店等多元化渠道，销售休闲茶饮产品，覆盖坚果、干果、果干几大类!并还与众多国际大牌联名，打造专属年轻人的品牌社区!

　　5 营销：与二次元接轨，拥抱美好未来

　　拥有幸福松鼠IP傍身，就免不了与二次元接轨，广泛的宣传，精准的投放，让更多身处二次元的年轻人知道它，安利它，成为幸福松鼠最终是的“死忠粉”。二次元的年轻人，喜欢时尚、新奇、有趣的卡通形象，并具有更大的消费能力，只要深耕好这块幸福松鼠的未来就不会差!

　　当然，在深耕用户上，幸福松鼠茶饮还藏有三招。

　　1)在B站投放幸福松鼠的广告!

　　“B站应该是当下二次元最大的聚集地平台了，在这里投放广告，并赢得认可，才是真的与二次元接轨!”因此，营销部门要制定好的宣传策略，在幸福松鼠+零食+奶茶的天然亲和属性上下功夫，打好广告，实现品牌在二次元领域的引流!

　　2)周边小礼品的诱导消费建立在会员系统上。

　　平均三四个月的时间，幸福松鼠茶饮门店就能发展一万左右会员，回头客在70%以上。店内会引导每一位消费的顾客添加店长微信，注册会员就送特别定制的幸福松鼠钥匙扣等卡通元素的小物件，并在消费者休憩或者排队等待的时候送上些坚果零食讨得顾客欢心，在不断的培养下，顾客也会来再次消费的。

　　3)开启数字化运营，精准营销。

　　幸福松鼠茶饮电商负责人表示，未来还会将幸福松鼠茶饮的美团外卖系统打通，通过美团会员营销功能，能够识别会员的来源、消费能力、消费习惯等，通过精准的数据分析，更加直观了解目标受众群体。

　　以此为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

　　小结：

　　据了解，幸福松鼠坚果茶饮不会急于迅速复制，而是更注重“一店锐创社”，做好一家增加一家，突出每个门店的品质化与差异化。幸福松鼠注重产品之余，更注重社交互动和体验，务求让产品、服务与顾客需求相互对应。

　　以餐饮为原点，却又不局限于餐饮，大概是餐饮企业的另一种发展思路。

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　　商标局认为，马云在法定期限内提交的2013年11月25日至2016年11月24日期间（以下称指定期间）复审商标的使用证据有效，宋秀丽的撤销申请理由不成立，复审商标不予撤销。

　　商评委认为，被申请人在案提交的证据均无法单独或形成完整证据链证明复审商标在指定期间进行了真实、有效、合法的商业使用，复审商标应予以撤销。

　　此马云非彼马云……

　　关于第3832987号“马云MAYUN”商标

　　撤销复审决定书

　　商评字[2018]第0000080039号

　　申请人(原撤销申请人)：宋秀丽

　　委托代理人：北京集佳知识产权代理有限公司

　　被申请人（原撤销被申请人)：马云

　　委托代理人：甘肃启业商务代理有限公司

　　申请人因第3832987号“马云MAYUN”商标（以下称复审商标）撤销一案，不服商标局商标撤三字[2017]第Y008805号决定，于2017年09月13日向我委申请复审。我委依法受理后，依照《商标评审规则》第六条的规定，组成合议组依法进行了审理，现已审理终结。

　　商标局决定认为，马云在法定期限内提交的2013年11月25日至2016年11月24日期间（以下称指定期间）复审商标的使用证据有效，宋秀丽的撤销申请理由不成立，复审商标不予撤销。

　　申请人复审的主要理由：被申请人提交的证据不能证明其在指定期间对复审商标进行有效的使用，请求撤销复审商标的注册。

　　申请人未向我委提交证据。

　　被申请人答辩的主要理由：“马云”是被申请人的商号，是被申请人自1992年创业开店至今使用的品牌。“马云MAYUN”是被申请人于2003年12月8日申请注册的商标，复审商标至申请之日起至今一直在使用，享有一定的知名度和商誉。请求对复审商标予以维持。

　　被申请人向我委提交了以下主要证据：1.“马云MAYUN”商标注册证、续展证明、变更证明；2.“马云”店面门头及工作领奖照片；3.经公证的营业执照复印件；4.经公证的全国企业信用信息公示系统复印件；5.经公证荣誉证书复印件。

　　我委经审理查明：复审商标由被申请人于2003年12月8日申请注册，2006年5月14日获准注册，核定使用在第43类餐馆、饭店等服务上。2016年11月25日申请人向商标局提起撤销三年未使用申请，请求撤销复审商标在全部服务上的注册。

　　为进一步查明案件事实，我委调取了被申请人在撤销三年不使用阶段向商标局提交的证据材料，被申请人在撤销三年未使用阶段向商标局提交的证据与复审阶段向我委提交的证据的基本相同，故不再单独将之交换给申请人进行质证。

　　我委认为，本案中，复审商标获准注册早于2014年5月1日，根据法不溯及既往的原则，实体问题应适用修改前的《商标法》。本案的相关程序问题仍适用修改后的《商标法》。本案的焦点问题在于复审商标在指定期间内是否在核定服务上进行了公开、真实、有效的商业使用。

　　用以证明复审商标不存在连续三年不使用情形的证据材料，应当符合以下要求：能够显示使用的复审商标标识、能够显示复审商标使用在指定服务上，能够显示复审商标的使用人（包括商标注册人和被许可使用人）、能够显示复审商标的使用时间等。本案中，被申请人提交证据1仅能证明复审商标的注册、续展、转让情况。证据2为自制证据，证明力较弱。证据3、4仅能证明名称为中山路马云牛肉面馆的工商登记情况。证据5非复审商标的使用证据。因此，被申请人在案提交的证据均无法单独或形成完整证据链证明复审商标在指定期间进行了真实、有效、合法的商业使用，复审商标应予以撤销。

　　依照修改前《中华人民共和国商标法》第四十四条第（四）项、《中华人民共和国商标法》第五十四条、第五十五条的规定，我委决定如下：

　　复审商标予以撤销。

　　当事人如不服本决定，可以自收到本决定书之日起三十日内向北京知识产权法院起诉，并在向人民法院递交起诉状的同时或者至迟十五日内将该起诉状副本抄送或者另行书面告知我委。