企业名称确权在先与商标的冲突_商标与商品商号及企业名称的区别

新的一年你准备创业？先把商标弄清楚再说

　　商标，目前对于很多人来说不是一个陌生的词汇，商标的重要性也得到了越来越多人的认可。对于刚成立、创业期的公司来说，商标注册的费用是需要投入成本的重要部分，成功的商标会把人的感觉和心理都引向产品品质，传达出企业和产品的不俗内涵。

　　中国古代有一句军事名言,叫做“兵马未动,粮草先行”,是说后勤保障在战争中的重要作用。在现代商战中,开拓国内市场,商标必须先行;开拓国际市场,商标更须先行。所谓先行,有两层含义:一是先行注册?企业注册商标好处，即在出口商品之前便在相关国家或地区申请注册;二是及时注册,即在出口商品的同时向相关国家或地区提出注册申请。

　　下面给大家讲一个有关商标价值和商标侵权的小故事

　　从前有一个人，赚很多钱的想法非常强烈，根据他的观察，他发现做生意的人大多都比较有钱，于是他在几乎身无分文的情况下，竟然靠借钱开了一个很小的生产作坊，生产衬衣。第一批衬衣生产出来后，他依靠摆地摊开始销售，不过几天下来，连一件衬衣都没有卖出去，他不禁有点小沮丧。

　　这点困难当然没有立刻把他打倒，他努力让自己振作起来，认真地思考衬衣卖不出去的原因。是价格太贵吗?根据市场调查，他产品的价格并不贵，市场上贵多少倍的多了去了，人家卖得不知道有多火，估计数钱都数到冒烟。是款式不好吗?根据多客观评价，这些衬衣的款式虽然离国际标准还有一定距离，但较大程度的观赏性还是有的。

　　是质量不好吗？

　　好像也不是，不用力的话，刀都划不烂，质量能不好吗？

　　经过种种复杂的分析，他最后终于得出了一个结论，他生产的衬衣之所以销售低迷，其实还是在价格，虽然不贵，但也不够便宜，尽管他已经根据成本定出了他能够接受的最优惠的价格。这个问题到底该怎么解决呢?

　　他冥思苦想了三天三夜，突然在第三天的凌晨三点灵感乍现，他差点没兴奋地跳起来。第二天，他让作坊女工在衬衣的上衣口袋上都绣了一只小巧玲珑并风趣性感的兔子，然后在地摊上以同样的价格出售，结果很快就抢购一空。

　　熟悉花花公子商标的读者，相信马上就知道了这戏剧化的结果是怎么来的，因为那只后来绣上去的兔子是相当值钱的，这就是知名商标的价值，不过，上面故事主人公的做法，很显然商标侵权了，他自己似乎不以为然，所以没过多久，他就吃了场官司，买了个深刻的教训，并立誓要创立自己的产品商标。

　　这个小故事就体现了提前抢注商标的重要。

　　商标如何维权？

　　侵犯注册商标专用权行为，引起纠纷的，由当事人协商解决;不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并可处以罚款。当事人对处理决定不服的，可以自收到处理通知之日起十五日内依照《中华人民共和国行政诉讼法》向人民法院起诉;侵权人期满不起诉又不履行的，工商行政管理部门可以申请人民法院强制执行。进行处理的工商行政管理部门根据当事人的请求，可以就侵犯商标专用权的赔偿数额进行调解;调解不成的，当事人可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。

　　商标注册的好处:

　　1、便于消费者认牌购物。一件有商标名称的商品与一件没有商标的商品，消费者会更愿意购买有商标的，如今是一个品牌的时代，消费者就认这个。如果没有商标，人们无法在众多同质化商品中记住你的产品。

　　2、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。商标在全国是唯一的、排他的，同类产品上，你先注册了商标，别人就不能注册跟你相同或近似的商标，否则就是侵权，发现有人侵权，你可以投诉或起诉对方，从而获得一定的经济赔偿。

　　3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。商标是企业品牌的基础，有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征。提高知名度，产品如果连合法的名字都没有，也就谈不上知名度了。申请驰名商标、著名商标等。驰名商标有更多的“特权”，要想享受驰名商标带来的好处，前提是你要有一个商标。

　　4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。商标是企业的无形资产中非常重要的一部分，可对其价值进行评估融资，通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。比如可以申请质押贷款。目前全国各大中城市的银行几乎都开通了商标质押贷款，有的地方甚至还有一定的贴息，商标就是企业的无形资产。

　　 5、可以通过商标转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。如果注册了的商标不用了，可以将商标转让给他人，获得一定的经济收益。商标不用的时候，也可以卖掉，售价从数万到数亿都有，无形资产也可以变成真金白银。

　　6、商标是办理质检、卫检、条形码(各地规定不同)等的必要条件，也是申请质量认证的前提。  

　　7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量商标注册的重要性商标其实是有很重要的作用，不少的企业可能忽视了商标的重要性，这就导致了因为没注册商标而被别的企业抢注商标，使之成为别人的财产。

　　以起拍价3元在阿里巴巴司法拍卖平台网拍的“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等四枚鞋服类商标，昨日以65203元成交，溢价超2.17万倍。此前，另一枚儿童鞋服类商标在6月初的网拍中，也以溢价9000多倍成交。相关人士分析，鞋服类商标拍出高价，可能与以下因素有关：各互联网平台对品牌保护加强，温州一些中小鞋服电商急需有一定知名度的商标拓展市场。另：锐创社标局商标代理注册作为知识产权服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决，也定能有效助您做好商标保护工作。

　　两起破产鞋服企业的商标投入网拍竞争激烈

　　“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等鞋服类商标，来自破产清算企业温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司。今年6月浙江联英律师事务所成为这家鞋企的管理人，经查询发现，这家鞋企负债数千万元，但是资产仅剩这四枚商标。据管理人称，由于商标评估费用高达数千元，他们担心商标网拍成交价不高，最终未进行评估，以阿里巴巴司法拍卖平台最低网拍条件——3元起拍价、2元保证金，上线网拍。

　　不过，这四枚商标在阿里巴巴司法拍卖平台网拍预热时就受到外界的关注，不少意向买家电话咨询该公司管理人。“电话咨询的就有10来个人。”负责此事的侯建生说。

　　前天上午10时，这四枚商标开始网拍时，已有137人报名参拍，在开拍后的一个半小时里，参拍者竞争激烈，大部分参拍者每次加价幅度都在1000元以上，高于规定的每次100元，其中竞买号为R1950的买家在当天10时44分突然加大加价幅度，3次近万元的加价，让这四枚商标的竞价快速升至6.5万元。然而，前天晚上9时15分竞买号为T1552的买家做出竞拍的第106次出价后，直至昨日10时网拍结束再无人出价，最终以65203元成交。

　　6月初进行网拍的一枚儿童鞋服类商标“Gladka”，也来自破产清算企业温州古拉迪卡服饰有限公司，以起拍价5元、保证金2元的方式在阿里巴巴司法拍卖平台网拍，结果溢价9000多倍，以45305元成交。当时，这枚商标网拍竞争更激烈，共有175人报名参拍，经过242次出价才结束，其中延时出价就高达183次。

　　前8个月温州网拍商标22笔，其中成交12笔

　　记者查询阿里巴巴司法拍卖平台发现，今年1~8月涉及温州市企业的商标在该平台网拍共有22笔，其中成交12笔，大部分仅高于评估价成交，也有个别商标成交出现高溢价，像5月17日结束网拍的名为“壹品官印”的两枚不同注册类别商标，评估价只有5200元，结果经过183次出价后以10.244万元成交。

　　值得注意的是，今年以来的这22笔网拍商标中，大部分商标的知名度并不高，只有破产企业生活秀集团和浙江正益集团饮料有限公司所属的相应网拍商标具有一定知名度。可是这两家企业的相应商标网拍成果并不理想。生活秀集团的34枚商标网拍，仅1人报名参拍，以起拍价66.9222万元成交;而浙江正益集团饮料有限公司包括“1字”在内的6枚商标，两次网拍均流拍。据了解，“Livex生活秀”原来是温州市知名休闲服品牌，而“1字”牌桶装水在市区一度曾有较高知名度。

　　从成交的网拍商标竞买人身份看，12笔网拍成交的商标，9笔为个人，3笔为企业，像生活秀集团所属的34枚商标就被温州市和惠贸易有限公司拍得。当然，商标网拍成交者中也不乏温州以外的个人和企业，像3笔由企业拍得的商标中，就有一家是来自福建省的企业。

　　电商平台催热业界对鞋服类商标的需求?

　　从今年成交的网拍商标看，有超过1/3的成交网拍商标为鞋服类商标。不过，竞争最为激烈的是上述两笔网拍高溢价的鞋服类商标。

　　侯建生透露，“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等4枚鞋服类商标进行网拍前，他曾向温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司老板征询过意见，有无回购商标的意向，但得到的回复是否定的，“他的亲朋好友也没有回购意愿，因为没人从事鞋服行业”。

　　因此，商标持有人及其亲朋好友通过网拍抬高价格的可能性非常小。同时，竞买须知也显示，若网拍成交后竞买人放弃权利，再拍成交价若低于首拍，原竞买人需补偿相应差价。

　　侯建生认为，鞋服类商标网拍竞争激烈，还是因为温州中小型鞋服企业较多，对鞋服类商标有一定需求所致，向他咨询的10来个电话中，大部分咨询者均经营鞋类中小型企业或电商平台。

　　温州中明知识产权代理有限公司主任陈贺政表示，近期各大互联网平台对品牌保护管理明显加强，原来温州一些中小鞋服电商在经营中可能还没有商标，他们需要迅速获得商标以持续或扩大各自的经营规模。“商标注册费用虽然不贵，但是一枚好的商标注册比较难，对于中小电商而言，网拍一枚商标更方便。”

　　陈贺政认为，“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE等四枚商标网拍成交出现高溢价，与这家公司注册商标较早也有一定关系，如伊蕾贝特注册于1999年。此外，伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEIBATE三枚商标是原持有人申请注册的，而商标“卓莱诗Z’ORRASSY”是原持有人从市场转让得来，已经有一定的知名度。“商标价值评估，跟企业对商标的广告投入、销售额、消费者认可度等方面均有很大关系。”